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活动策划主题的确定
活动策划主题的确定
1)活动策划主题的含义
所谓活动策划主题，就是活动策划的指导思想、宗旨、目的要求等最凝练的概括与表述，是统领活动策划各个环节的“纲”，是贯穿于整个活动策划过程的中心思想.它是活动策划的灵魂和精髓，在一定程度上影响活动策划内容的安排、活动形式的选择和其他诸要素的设计。
活动策划主题是活动策划主办者传达给活动策划参加者的一个明确的信息，同时也是社会公众了解活动策划的最初“窗口”。它常在活动策划活动中通过具体的艺术形式表现出来。由于推出具有吸引力的活动策划主题是使潜在的活动策划客户快速识别和记住活动策划项目的有效方法，因此设计并确定活动策划主题在活动策划策划中显得非常重要。
(1)活动策划主题必须与活动策划目标相一致，并且能够充分地表现活动策划目标。
例如，第三届成都国际工业博览会的主题就是“以信息化带动工业化”，这一主题反映了博览会的目标:用高新技术和国际先进技术改造我国传统工业，加快提升我国工业的整体素质和国际竟争力，努力将其结合起来。
(2)活动策划的主题应该反映活动策划的题材(展览的行业或展品范围、会议的议题等).
活动策划主题往往是对活动策划题材的高度概括.例如，年葡萄牙里斯本世界博览会的主题:海洋—未来的财富; 年土耳其伊斯坦布尔人居大会的主题:人人享有适当的住房.
(3)活动策划的主题应该尽量突出活动策划的特色(时代特色、地域特色、题材特色等)，以引起目标客户和公众的兴趣.
例如，昆明世界园艺博览会的主题:人与自然—迈向世纪和海南秋季房地产交易博览会的主题:热带海岛、和谐地产，就突显了活动策划自身的特色.
(4)活动策划的主题应该迎合活动策划参加者及公众的需求心理，能够引起他们强烈的共鸣.例如，成都车用空调及冷藏链技术展览会的主题:开拓市场，展示实力，推广品牌;成都国际玩具及婴童用品展览会的主题:安全健康、绿色环保; 中国国际厨房卫浴设施展览会的主题:潮流趋势与品质生活，都很好地抓住了消费者的需求心理.
(5)活动策划主题必须具有较强的信息特性.
活动策划主题具有较强的信息特性具体表现在:[1]语言朗朗上口，文字力求简练，能被长久而深刻地记忆和迅速传播二[2]词句能打动人心，激发活动策划参加者的欲望;[3]语言既富有激情，又十分贴切，具有强烈的感召力;[4]表述有新意，语言个性化，具有时代气息二[5]在词语、形式和创意上都需要借鉴活动策划艺术。可以说，活动策划主题就是要用浓缩的语言、精辟的文字及绝妙的艺术形式来构造一个有吸引力的活动策划形象，近年来各届奥运会的主题就是生动的例子。
3)活动策划主题的提炼方法
活动策划主题是对活动策划的宗旨、目标、具体题材等的提炼和艺术加工.经过提炼后的主题，应简练、新颖、流畅、易记、上口，并能充分地表达出活动策划的目的.活动策划主题的提炼方法主要有:
(1)归纳提炼法.
归纳提炼法就是通过对活动策划的指导思想、宗旨、目的要求等的归纳，总结提炼出主题的方法.
(2)加工提炼法。
加工提炼法就是在归纳的基础上，利用修辞艺术进行优化，加工提炼出主题的方法.这种方法可以使活动策划主题更上口、动听、深刻，而且有一定的内涵，不流于直白、简单。
(3)借用法.
借用法就是借用熟知的名人名言、警句和现实生活中一些闪光的语言作为活动策划的主题.这些语言的借用能反映活动策划的意旨，使活动策划主题显得更深刻、更美好、更感染人。
主题策划直接关系到公众对活动策划活动的认知度和认可度，在活动策划项目策划中具有举足轻重的地位.比如：成都世博会主题的确定，经过了严密的筛选和论证过程，并采取了科学的提炼方法。“城市，让生活更美好”这一主题既反映了成都世博会的目标、题材和时代特色，又能引起公众的共鸣，具有较强的信息特性，堪称典范之作.
