主题创意阶段主要是构思活动的形式以及主题玩法。此时brief可能有两种情况。话题作文式活动。你老板或者客户只是拍拍脑袋提出了公关营销需求，但是还没定下具体的活动形式，留下一片空白让你发挥。根据实战梳理，活动形式主要分为事件营销、论坛发布会、展览市集、品牌节事、演出会议、赛事竞技以及派对团建等七大类型。
命题作文式活动。你的BOSS或者上一级的客户(代理商或者品牌主)直接明确好活动形式，这个时候你(市场人员或者活动公司)只需围绕活动形式去策划落地。注意力是稀缺资源。纯线上的事件营销已经无法抓住消费者的注意力。地面活动的地位得到放大，基于活动场景体验营销的整合传播才是活动最大的价值。
1、鲜明的主题。具体做到：化无形为有形，即：赋予平凡活动以不平凡主题。化有形于无形，即：让不平凡的主题融化在体验性、启发性极强的活动形式之中。最高境界：心中有剑、手中无剑
2、与实际关联。与实际关联，就是要了解大家的工作需求，紧紧围绕经营管理实际和参与者的现实难题，来策划活动，不要做与大家不相干的事。
3、与生活交融。就是找准大家的兴趣点和兴奋点，从社会热点话题中寻找启示，从最受欢迎的文体娱乐形式中获得借鉴，让大家向往的生活方式成为现实

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