会议资讯
文化创意演艺策划产业的内涵与界定
文化创意演艺策划产业的内涵与界定
现在演艺策划市场是一片欣欣向荣的景象，有优秀的演艺策划剧团，有丰富的演艺策划剧目，有现代化的演艺策划场馆，有乐于捧场的观众，但这一切离不开整个社会的经济、政治、文化环境，尤其是文化创意演艺策划产业的兴起以及各个国家对演艺策划创意演艺策划产业的重视，作为文化创意演艺策划产业重要组成部分的演艺策划市场从中获益匪浅。此外，演艺策划市场的发展也离不开国内外演艺策划市场的发展，只有整个演艺策划业的繁荣才能带来演艺策划市场的繁荣，尤其是对国外演艺策划市场先进的管理模式和经营理念，无疑会为演艺策划市场的发展带来不少的借鉴意义。
对文化创意演艺策划产业的内涵与界定，目前还比较复杂，概括而言，对创意演艺策划产业的概念之争主要集中在行业和部门界定范围，大致可分为两种类型的定义。一是较为宽泛的定义，以霍金斯、香港地区等的定义较为典型，即只要涵盖“个人创造力”和“知识产权”的活动就可以称为创意演艺策划产业。因而部门界定也比较宽泛，涉及国民经济的所有行业。二是较为狭隘的定义，以凯夫斯和台湾地区等的定义为代表，其内涵比较集中在文化艺术方面，强调文化对经济的贡献，某种程度上可等同于“文化产业”的内涵，如凯夫斯把创意演艺策划产业限制在艺术和文化与经济的结合。虽然业界还有一些不同的声音，比如，如斯图亚特 · 坎宁安提出“是凯夫斯太狭隘，还是霍金斯太包容”的疑问。，但是大体上都是从两种角度理解的，一是作为创意演艺策划产业，强调的是创意演艺策划因素，即人的创造力以及创意演艺策划对经济的渗透和贡献。二是作为文化产业，强调的是文化因素，主要是文化给社会各方面带来的影响。所以，要理解文化创意演艺策划产业，需要先从创意演艺策划产业和文化产业说起。
1、文化产业
党的十六大报告第一次把文化事业和文化产业作为两个概念提出来，而且十分明确地断言：“发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径。”这就为文化产业的发展定了性，做出了一个积极的、肯定性的价值判断，这在文化产业理论上是一个重大突破。
文化产业是与公共文化事业相对应的概念。在实际操作中文化事业单位主要靠政府扶持、社会赞助，为公众提供公共文化服务；文化产业单位则主要面向市场，依法经营，自我积累，自我发展。文化产业的定义是：“为社会公众提供文化娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合”。因此，文化及相关产业的活动主要包括： ( l ）文化产业制作和销售活动： ( 2 ）文化传播服务： ( 3 ）文化休闲娱乐服务； ( 4 ）文化用品生产和销售活动； ( 5 ）文化设备生产和销售活动； ( 6 ）相关文化产品制作和销售活动。
中国文化部文化产业司于年 9 月给文化产业做了一个界定：文化产业是指文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。这个界定得到了理论界各个方面的认可。文化部还把所管辖的文化产业定为了九大门类：游戏业、演艺策划业，音像业、文化旅游业，文化娱乐业、网络文化业，图书报刊业，文化艺术品业和艺术培训业。
文化创意演艺策划产业的内涵与界定
2 、创意演艺策划产业
创意演艺策划产业，是一个在实践中兴起的和发展的产业。无论是确切的定义，还是外延的界定，在学术界依然存在各家各派之言，没有统一的定论。目前被普遍接受的创意演艺策划产业的定义来自英国，年出台的 《 英国创意演艺策划产业路经文件 》 明确提出“创意演艺策划产业”这一概念，其定义如下：“起源于个体创意演艺策划、技巧及才能，透过智慧财产权的生成与利用，而有潜力创造财富和就业机会的产业。”在这一概念中，创意演艺策划产业的核心内容是创意演艺策划，它推崇创新和个人创造力，是强调文化艺术对经济支持与推动的新型文化理论与经济实践。
联合国教科文组织在蒙特利尔会议上对创意演艺策划产业定义：“按照工业标准生产、储存及分配文化产品和服务的一系列活动。”根据这一概念，创意演艺策划产业包括物质形态的生产和服务（劳务）两个方面，是指从事文化产品的生产经营活动以及为这种生产和经营提供相关服务的行业。
有“创意演艺策划产业之父”之称的英国经济学家约翰。霍斯金将创意演艺策划产业界定为“其产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门。”认为“版权、专利、商标和设计产业四个部门共同构建了创意演艺策划产业和创意演艺策划经济”。霍斯金的定义扩展了创意演艺策划产业的内涵，把属于自然科学中各个部门的专利研发活动也纳入创意演艺策划产业，有效地解决了创意演艺策划活动中科学与文化艺术相分离的问题。创意演艺策划产业的概念在中国兴起的时间不长，关于创意演艺策划产业的定义目前仍存争议中。中国人民大学人文奥运研究中心执行主任金元浦指出，创意演艺策划产业、创意演艺策划经济（或创造性产业）是一种在全球化消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力，强调文化艺术对经济的支持推动的新兴理念、思潮和实践。上海社科院文学所副研究员徐清泉认为：创意演艺策划产业狭义地理解，大体上等同于内容产业、文化产业的高端。从广义上理解，创意演艺策划产业是一种思想产业、观念产业和高端产业，因而其“不仅仅局限于文化产业的领域，而且涉及到高科技含量、高文化附加值和高创造力的各种行业，居于各产业的高端位置”。。体现了知识经济时代和信息朝代最鲜明的特征。
3 、文化创意演艺策划产业
文化产业随着城市经济的发展也在不断的发展与裂变。上个世纪年代，发达国家提出了一个新概念一文化创意演艺策划产业。人们发现文化产业其实可以分为两个层次：简单、物化的生产型产业和高端抽象的创造型产业。前者基本上是成型文化产品的简单再生产，即过度关注创意演艺策划结果的复制，而忽视文化产业木身要求的创新和变革，可被称为传统文化产业；后者以其创造性的生产理念、关注人类智慧的运用，被称为文化创意演艺策划产业。
文化创意演艺策划产业与文化产业、创意演艺策划产业关系密切，首先，文化创意演艺策划产业是文化产业的子范畴，二者都是以文化、知识的商品化为特征的产业形态。文化产业更强调所有与文化相关的精神与物质的工业化生产和商业运作。传统文化产业是较为简单、物化的“粗放型”生产产业，强调工业复制，缺乏创新和变革。如年代我国音像出版业的磁带复制与生产，技术含量低，只是简单的流水化作业，毫无创意演艺策划可言。文化创意演艺策划产业则强调了人思想观念上的创造力，注重知识、文化和艺术对经济的渗透和作用，将相对抽象的文化直接转化为具有高度经济价值的“精致产业”，将知识的原创性与变化性融入具有丰富内涵的文化之中，使它与经济结合起来，发挥出产业的功能，从而促使知识与智能结合、创造产值的过程。所以，它否定了以往产业以能源为发展核心的理念，确立并肯定了创意演艺策划在产业发展中的核心作用，从而有效地减少了产业生产对不可再生资源的依赖度，缓解了因能源紧张给社会、经济发展带来的压力。文化创意演艺策划产业是文化产业中重视创新的部分。正是从这个意义上说，文化创意演艺策划产业是文化产业的一种特殊形态，是文化产业的前沿和高端。
其次，文化创意演艺策划产业也是创意演艺策划产业的子范畴，是创意演艺策划产业中以文化内容为主要产品和服务的部分。创意演艺策划产业是“那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发，可创造潜在财富和就业机会的活动”。。文化创意演艺策划产业“以创意演艺策划为核心，向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品，是市场经济发展到一定阶段的必然产物，是在知识经济条件下，文化、经济和技术融合的产物，更强调文化产品以智力投入、创意演艺策划的形式融入生产过程之中，获得超出物质生产和精神生产物化形态的休验附加值、审美附加值、知识附加值、科技附加值等文化附加值。”
简言之，文化创意演艺策划产业是“文化＋创意演艺策划十产业”这三者深度结合形成的产业集群。文化创意演艺策划产业是“文化”和“创意演艺策划”在当今产业经济的作用下，相互结合而萌生新的文化产业一种形态，这一形态集合了文化产业与创意演艺策划产业的内核，涵盖了更为广阔的文化经济活动，并在中国特有的语境中，弥补了文化产业概念本身的不足。
