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大刚观察|武汉、南京等四城或成演唱会首选地,演出市场“下沉”至
近日,经国务院批复,举办外国及香港特别行政区、澳门特别行政区、台湾地区的文艺表演团体、个人参加的营业性演出的审批权,由原来的国务院文化主管部门或省、自治区、直辖市人民政府文化主管部门,下放至南京市、武汉市、广州市、成都市人民政府文化主管部门。
营业性演出审批权下放,提高了审批效率,这四个城市的市民,或能更频繁观看来自外国、中国港澳台的演唱会、音乐节等商演。
演出市场正“下沉”。这四个城市,有三个是新一线城市。南京专注“小而精”的音乐节;作为摇滚和说唱的音乐沃土,成都保持高水准的音乐氛围。拥有庞大大学生群体的广州和武汉,在“大而全”的大型演唱会上,表现亮眼。
△封面图由AI生成。
【1】
音乐节在南京“扎堆”。
近年来,咪豆音乐节、森林音乐节、长江潮音乐节等风靡,南京成为年轻人心目中的“音乐之城”。 作为一张新的文化名片,音乐节正给予城市更多可能。并非所有城市,都适合举办音乐节,这需要城市有“基因”和“土壤”。
一方面,南京的主办方注重垂直细分领域,专注“小而精”,凸显南京城市特色。作为六朝古都,南京具有深厚文化底蕴,城市基因和音乐节的“时尚潮”融合,成就彼此。
4月,江豚音乐节吸引4万乐迷齐聚,上亿人次在线讨论。该音乐节,依托南京市在市中心江段有野生江豚稳定栖居的城市,利用“江豚IP”,与云锦博物馆及江豚科教中心,联名推出周边产品。
另一方面,南京的城市布局为南北田园、中部都市,没有“摊大饼”式推进城镇化,而是采用“蛙跳式”,以点位建设城市新片区,用交通廊道和绿色生态空间,连接点位和主城。
这也造就了,可以在繁华都市和江南田园低成本切换的南京。从南京市中心出发,三四十分钟的车程就能去到一处郊野,这在国内大城市并不多见。这种可以承载数万人的空旷场地、良好的生态环境,去主城的便捷交通,正促进了户外音乐节与当地文旅深度融合。
【2】
成都在音乐市场的成绩“亮眼”,是继北京、上海之后的中国音乐演艺“第三城”,拉动综合消费超亿元。
成都文广旅局官方数据显示,年成都全市营业性音乐演出场次达场,票房达亿元,观众人数达万人次。
一千多年前,杜甫写下“锦城丝管日纷纷,半入江风半入云。此曲只应天上有,人间能得几回闻?”的千古名篇,音乐早已注入成都的灵魂。
成都音乐氛围,一直保持着高水准。音乐节上,观众激情跟唱,不论是摇滚还是说唱的粉丝,都能在成都找到热爱的音乐和舞台。
说到成都音乐,就不能躲开小酒馆,它所在的玉林位于城市中轴线西侧、一环路和二环路的中间地带。这里一度聚集成都最优秀的乐队,声音玩具、海龟先生、马赛克……马赛克主唱夏颖说,只要你有歌,不论什么风格,都可在小酒馆演出。
在此演出的北京人赵雷,让一首《成都》传遍大江南北。
再后来,说唱音乐在主流文化占得一席之地,逐渐成为成都原创音乐的中心。成都的说唱会馆CDC RapHouse声名大噪,走出谢帝、马思唯、王以太等说唱明星,与GAI所在的重庆说唱厂牌“GOSH”,成就川渝说唱的半壁江山。
四川外国语大学《川渝说唱音乐创作中的身份认同问题研究》指出,方言是说唱音乐在川渝地区蓬勃发展的原因之一。川渝方言适合押韵,很多在普通话发音不同的韵母,在川渝方言中却发音相同;普通话里读起来拗口的歌词,用川渝方言则变得流利和押韵。
【3】
大学生为演唱会非常重要的群体。依托庞大的大学生规模,广州和武汉在音乐市场上,注重的是“大而全”的大型演唱会。
年,广州以.2万的在校大学生总量,位列榜首,武汉以万位列第三。
在地缘上,广州靠近香港,承办了多个港星演唱会,是港乐文化在内地的聚集地。同为粤语地区,香港艺人在广东有着深厚粉丝基础,去内地开演唱会,很多艺人把广州作为第一选择。
7月日,刘德华在广州开唱,粤语歌是演唱会的重头戏,粤语歌一出,广东粉丝纷纷表示“DNA动了”。
广东是受香港娱乐圈最早、影响最深的地方,早在年1月,广东观众就通过《羊城贺岁万家欢》接触到港星,到了年代,港剧登陆广东珠江台,从年代初开始,TVB和亚视相继在广东落地。从上个世纪走过来的广东观众,基本受到港剧、港片、港乐的影响。
广州城市形象品牌顾问、城市战争创始人孙不熟认为,演艺活动只是文化产业的一个环节,要想真正带动产业链,举办活动远远不够。粤港澳大湾区有市场、巨大消费潜力,但缺少生产部门。文娱生产部门,还是高度聚集在北京。“广州要以演唱会的繁荣为契机,出台一些优惠政策,吸引优秀的影视制作公司、经纪公司、娱乐文化公司、艺人工作室等进驻,这才是关键。”
英皇娱乐大湾区总部,已经于年落户广州。这家香港文娱巨头,旗下艺人包括谢霆锋、李克勤、蔡卓妍、陈伟霆等。英皇娱乐集团营运总裁霍汶希说,英皇娱乐大湾区总部以广州为中心,打造音乐、影视等板块,共同推进大湾区文娱产业发展。
【4】
中部城市武汉,承东启西,连接南北,便利的交通,让武汉在吸引跨城粉丝方面更有优势。根据中演协的观察,演唱会票务销售的新趋势之一,就是跨城购票的消费者比例大幅提升,平均跨城观演率超%。
一位长沙的歌迷去武汉看了薛之谦的演唱会,两小时的车程,是在他的经济承受范围之内,以前都是在较远的城市,去看一次要花不少时间和费用。
此外,武汉拥有武汉体育中心体育馆、光谷国际网球中心、武汉园博园等七个大型、可容纳万人的演出场馆,能满足大型演出举办的基础设施和配套,这也让武汉成为大型演唱会的首选地之一。
一线歌星的演唱会,给武汉带来巨大的流量和收益。以年五月天武汉演唱会为例,数据显示,武汉的五环体育中心站6月日每小时客流达到人次,为历史最高。以元的平均票价计算,五月天演唱会在武汉吸金近万元,这还不包括赞助和周边的收入。
上述四个城市,有三个为新一线城市,这是演出市场的“下沉”。此前,歌手的巡回演唱会通常从一线城市开始,再延伸至二、三线城市,而现在越来越多演唱会定在新一线城市。
北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳分析,演唱会的消费需求在扩大,过去一线城市消费者,对文化演出参与度高,二三线消费者参与度弱,所以演唱会等优先考虑去一线城市。消费比重中,文化艺术消费在增长,二、三线城市的演唱会消费需求也变旺盛。
此外,一线城市办演唱会常常面临场地不足、排期不适合和场地成本较高。新一线城市提供了更具性价比的选择。
音乐演出,滋养了城市文化、丰盈了人们生活。当音乐响起,带来的是演出经济的溢出效应。新一线城市,或许将撑起文娱消费的新格局。
【来源:九派新闻】
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