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展览品牌识别系统的组成
展览品牌识别系统的组成
展览品牌识别来源为展览组织机构提供了信息来源和分析规划的方向。以下四方面的识别要素都是展览品牌识别系统的重要组成部分，在实际操作过程中，展览组织机构需要注意使这些要素内容统一，形式协调，互动和谐。
(1)展览理念识别(MI)
展览理念识别(MI)揭示了展览组织机构的办展理念，包括展览项目的定位、展览品牌形象定位、展览成长策略、办展方式、展览的增值性、客户利益等内容。每个展览理念识别元素都为展览目标客户从不同角度认识展览提供充分信息，因此，展览的理念识别规划是关系到展览深度发展和展览品牌形象不断提升的工作，它需要在展览组织机构的高层管理人员与相关专家共同参与下进行，一旦策划完成，应确保其有效执行。
(2)展览行为识别(BI)
展览行为识别(BI)是展览组织机构办展行为的展示，具体可以表现在展览服务、展览营销、展览礼仪、展览公关、展览工作人员行为、展览相关活动等各个方面。展览组织机构通过向参展商和观众提供各种服务，让客户真实感受到展览的价值和客户利益的实现。展览组织机构应该千方百计地为客户创造增值服务，让目标客户在展览现场不断地得到来自展览本身的呵护，如图4一6所示展览现场购票、免费上网区、免费就餐区与接待区。
(3)展览视觉识别(VI)
展览视觉识别(VI)是通过一种视觉化的符号、图案、色彩及文字进行展示的一种方法。它可以是展览LOGO、展览标准色、展览吉祥物、展览平面活动策划、展览现场布置等，它们能给参展商和观众最直接的视觉刺激，不断地从视觉上强化目标受众对展览的印象。如图4一7所示德国汉诺威世博会会场指示标识通过清晰的图示及附注文字告诉参会人员各种场所功能。
(4)展览听觉识别(AI)
展览的听觉识别是通过声音及以声音为主要传播手段的媒介来展示展览的一种方式。它通过活动策划用语、展览标识音乐等从听觉上感染展览参展商和观众，从听觉上强化了人们对展览的印象。很多展览有专门的会歌和宣传活动策划片，使展览的形象更丰富，更有吸引力。中国东盟博览会每年投人大量的活动策划经费，利用中央电视台、风凰电视台等全国著名电视台的黄金时段作宣传，就是将视觉识别与听觉识别进行良好的组合，以此来加强目标受众对中国东盟博览会的印象。
